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0 每年的黑五都被视为电商行业的黄金销售期，但今年的黑五却让无数亚马逊卖家陷入了前所未有的困境。亚马逊将今年的黑五冠以“史上最长”的称号，促销周期从11月20日持续至12月2日，长达12天。订单量不及平日、头部品牌降价挤压生存空间、Prime专享折扣频繁报错……一系列问题集中爆发，让今年的黑五成为许多跨境卖家心中最离谱的一届。这并非偶然，而是行业竞争格局和消费趋势变化的必然结果。
在黑五期间，亚马逊卖家本应迎来订单高峰，但现实却截然相反。许多卖家反映，订单量甚至不及平日水平，而头部品牌的激进降价策略进一步压缩了中小卖家的利润空间。头部品牌打价格战，迫使其他卖家跟随降价，否则无法吸引流量。更糟糕的是，亚马逊的Prime专享折扣系统多次出现报错，导致卖家无法正常参与促销活动，错失销售机会。
不仅如此，今年黑五的另一个显著变化是平台竞争的加剧。黑五战场不再是亚马逊的“独角戏”，Temu、SHEIN、TikTokShop等新兴平台凭借极致低价和流量优势，分流了大量消费者。Temu以“低价至上”的策略吸引了价格敏感型用户；SHEIN通过快时尚模式占据市场份额；TikTokShop则依托短视频内容推出了超长促销活动，在美国市场实现爆发式增长。此外，沃尔玛、速卖通等传统平台也延长了黑五促销周期，进一步瓜分市场份额。除了平台竞争，消费者行为的转变也是黑五困境的重要原因。在美国，通胀压力和经济不确定性让消费者变得更加谨慎。
最终，平台通过延长促销周期和吸引流量实现表面狂欢，跨境卖家却在亏损中挣扎。亚马逊作为平台方，虽然通过黑五活动提升了整体GMV，而实际上，卖家的参与度和满意度大幅下降。这种短期利益与长期生态健康的矛盾，凸显了电商行业的结构性问题。
作为电商行业的风向标，黑五的演变反映了市场的变化与机遇。只有平台和卖家共同努力，黑五才能回归其本质——一个共赢的狂欢节。否则，黑五可能逐渐失去其魅力，成为另一个普通的促销日。无论未来如何，黑五的故事提醒我们：在电商的世界里，没有卖家的蛋糕可分，平台的狂欢终将昙花一现。
