2024年,跨境电商行业的风向标清晰指向了一个关键词——“半托管”,这一模式自出现以来就吸引了业内的众多目光并快速成为包括Temu、速卖通、SHEIN、TikTok Shop在内的“出海四小龙”争相布局的战略高地。那么在半托管模式的席卷下,作为跨境电商物流主要方式之一的海外仓又会受到哪些影响呢?
中国跨境电商进出口额在2024年上半年达到1.22万亿元,同比增长10.5%,这一数字不仅显示了跨境电商的强劲增长势头,也预示着未来市场的广阔前景。在这一背景下,传统的全自营模式和全托管模式已无法满足市场对品类多样性和配送时效的双重需求。因此,“半托管”模式应运而生,迅速成为行业的新宠。
据权威机构AMZ123的最新数据揭示,约四成卖家已投身半托管业务的蓝海探索,另有18%的卖家蓄势待发,准备踏上这场革新之旅。那么,半托管模式何以成为行业焦点,又是如何在全托管与自运营之间开辟出一条新赛道呢?
半托管模式是一种介于全托管和完全自运营之间的运营模式,它允许商家和平台各自负责其优势环节。商家可以自主经营,而平台则主要负责仓配物流;或者商家负责仓配物流,平台托管运营。这种模式为商家提供了更大的灵活性,同时也提出了更高的要求,尤其是在履约和物流能力方面。
阿里速卖通是第一个推出半托管模式的平台,其后不久,Temu、TikTok Shop和Shein也相继推出了自己的半托管模式。这些平台的举措,不仅为商家提供了更多的选择,也为跨境电商产业链的精细化发展提供了新的方向。半托管模式的本质是优势互补,取长补短。对于平台而言,它能够扩充产品品类,吸引更多客源;对于商家而言,它在提高物流时效和配送效率的同时,也赋予了商家更多的自主权。
而半托管模式的成功实施,离不开海外仓的支持。海外仓的备货能力,使得商家能够实现美国本土现货发货,大大节省了头程海运和干线物流时间,降低了成本,提高了配送时效。尤其是在美国这样的市场中,由于其特殊的地理和人口分布,仓配模式成为了商品贸易的理想选择。
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